尊龙d88朋友圈“互撕”之后,腾讯与头条的恶战才刚刚开始

2018-09-14 22:48 作者:产品案例 来源:尊龙d88

  朋友圈“互撕”之后,腾讯与头条的恶战才刚刚开始

  一篇《腾讯没有愿望》的PS回应事情还没有冷去,另一边马化腾和张一鸣在朋友圈又开端互撕了。只不过两者的区别是前者是假的,后者却是实实在在的发生了。

  从张一鸣近来一再的动作来看,今天头条这个小巨子好像要正面交锋互联网三座大山其间之一的腾讯了。从腾讯很多的出资逻辑中,也可梳理出腾讯已做好全链条绞杀头条的预备。腾讯和头条终究有多大的愁和怨呢?

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  其实从外表来看,腾讯和头条的事务并没有多大的重合点。更简略的说,它们的盈余并没有直接的抵触,腾讯每年两千亿的营收中,其间一半以上都是游戏相关的工业,当今天头条无外乎是经过信息流途径的精准投进,尊龙d88,赚取一些广告费罢了。

  假如非要说抵触的话,那也仅仅头条近几年快速增加的体量从腾讯抢走了一些并不能伤筋动骨流量罢了,这其实对月活10亿用户的腾讯来说构不成任何的要挟。要从头抢夺这些流量,依照腾讯多年来的商场打法,彻底能够从自己的出资地图中派出一个小弟大战头条即可。并不需要自己自己亲历亲为。

  但其实并非如此,头条爆炸式开展现已动了腾讯安居乐业的根基——内容+交际。

  国内交际范畴的必定老迈毫无争议的能够说是腾讯,另一巨子阿里在屡次冲击之后也是败下阵来,尽管后者至今还没彻底抛弃交际的愿望,但在该范畴中现已远没有与腾讯竞赛的实力。问题是作为与腾讯有着十倍之差的头条好像有这主意和看起来不错的实力。

  头条在短短几年时刻兴起的过程中,能够说和美团相同树敌很多。靠算法引荐发家的它,改变了用户获取信息和资讯的办法。一时刻打破了四大门户网站赖以生存的根基,后来一度力压微博成为用户增加最快的产品。但其时的它仅限于信息流的投进,说白了,就是将信息和新闻资讯更精准推送到了用户的手中,好像再没有更大的格式,彼时的腾讯并不需要有多大介意,背靠微信这个流量体的腾讯新闻就是摆在头条面前最大的一座山。

  令腾讯稍感意外的是,之后头条在增速和商场份额逾越了腾讯系。这时腾讯想要绞杀必定已是不可能,但有腾讯新闻和天天快报的紧紧死咬,对其并不需要太忧虑。

  其实让腾讯真实惊惧的是,头条的盘子不仅仅信息流的途径分发这么大了,而是在不知不觉不中现已开端多元化开展了。其产品现已覆盖了除资讯之外的短视频、音乐、常识问答等消费者刚需的泛文娱范畴的方方面面。头条现已成为一个超级内容渠道,而且能够将海量的信息精准辨认之后推送给用户。

  张一鸣曾说,“头条现已成为一个经过人工智能技术给用户引荐信息的超级内容渠道。”

  拿近来热度奇高的短视频来说,头条的短视频矩阵除了此前现已永久下线的内在段子外,还布局了抖音、火山小视频、西瓜视频,在海外还有经过自研、收买、出资得到的TikTok、Musical.ly、Live.me。

  这对腾讯而言,有多大的影响呢?我相信从腾讯的反响上就能看出来。

  抖音上线不到半年,腾讯就立马重资加码短视频排头兵——快手,而且之后马化腾稀有的为其站台。前不久腾讯又重启了现已沦为弃子的微视,其30亿的补助也是满足的亮眼。

  其实头条的每一个产品都不能对腾讯构成任何要挟,仅仅这样的一个泛文娱产品矩阵现已牢牢的将用户粘在了自己的大生态中,这才是微信最为忧虑的。究竟刷抖音的时刻长了,那么玩《王者荣耀》的时刻就少了,花费在微信、QQ等这种交际媒体上的时刻也就少了。有数据显现,朋友圈的人均时长从上一年12月开端遽然暴降。这不正是腾讯所忧虑的吗?

  实质而言,头条是在腾讯一直以来熟人为根底的强交际联系之外,建立了一种以信息流和短视频为根底内容的弱交际联系,尽管联系不强,但用户在其上面花费的时刻满足长,这对头条而言就满足了。

  当然,笔者以为,头条现在昂首仍是有点为时过早。现在而言,头条的一切产品线条都不具有满足的护城河和职业壁垒,仿制起来适当简单,假如说腾讯这只巨无霸用其拿手的赛马文明以及强壮的本钱实力建议消耗战,对快速增加的头条而言,恐怕并非能彻底受的了。

  胀大的头条恐怕现在还没有实力来对立腾讯,但已然现已开端了,这场恶战就不可避免了。

  作者:陈少亮